Построение товарной линейки

Почему дизайн упаковки в едином стиле так важен для бренда:

*Создает правильное восприятие продукта покупателем
*Увеличивает лояльность к бренду и продажи 
*Создает устойчивую визуальную коммуникацию у покупателя с брендом, положительно влияя на повторные продажи
*Вызывает эмоции, запоминается, попадает в рекомендации

Дизайн упаковки – это первая материализация идеологии бренда, глобальное начало его коммуникации с потребителем. Без физического носителя невозможно донести нематериальные ценности бренда — позиционирование, легенду и название, формирующие знание марки, лояльность и доверие к бренду. Упаковка как инструмент продаж — это основной медианоситель.

Внешнее оформление товара может стать эффективным и недорогим рекламным носителем. Эффективным потому, что контакт с дизайном упаковки продуктов происходит там, где потребитель наиболее расположен к восприятию рекламной информации – в магазине.

Покупатель, стоящий перед пестрящей различными предложениями полкой, чувствует потребность в информации, на основе которой он мог бы сделать выбор. Здесь реклама не воспринимается им враждебно, не отторгается, но становится помощником, гидом и даже другом, а потому легче всего усваивается.

Недорогим этот носитель рекламы является потому, что упаковка должна быть у продукта в любом случае, она уже стоит на полке, она уже обеспечивает большое количество рекламных контактов. Размещение такой рекламы не требует иных вложений, кроме тех, что уже сделаны для входа в магазин и на полку.